北京東西城助力老字號(hào)商標(biāo)品牌發(fā)展
日期:2016-06-07 來源: 瀏覽:2374次
一碗鹵汁十足的豆腐腦，一張金黃香脆的炸油餅，再來一碟精致爽口的小咸菜，很多北京人的一天是由一份護(hù)國(guó)寺小吃開啟的。然而，大部分人并不知道，這份陪伴自己長(zhǎng)大的小吃一度在洋快餐及港臺(tái)小吃的夾擊下面臨危機(jī)。所幸的是，作為一家老字號(hào)企業(yè)，護(hù)國(guó)寺小吃最終保住了自己的“江湖地位”，而這其中，商標(biāo)功不可沒。在北京市工商局西城分局的指導(dǎo)下，護(hù)國(guó)寺小吃實(shí)施以商標(biāo)為中心的品牌推介策略，建立自身商標(biāo)文化，擴(kuò)大品牌影響。
實(shí)際上，護(hù)國(guó)寺小吃的遭遇并非特例。西城區(qū)是北京市老字號(hào)品牌的主要聚集區(qū)，擁有95家老字號(hào)資源，占全市老字號(hào)數(shù)量50%以上，這些老字號(hào)品牌的平均年齡超過140歲，主要分布在吃、穿、用等與百姓生活息息相關(guān)的行業(yè)中。雖然老字號(hào)企業(yè)都有著輝煌的過去，在當(dāng)前社會(huì)卻不同程度地面臨著發(fā)展困境。據(jù)2011年調(diào)查顯示，西城區(qū)只有兩成左右的老字號(hào)發(fā)展較好，另有兩成的老字號(hào)瀕臨消亡。受環(huán)境限制及各種歷史原因的影響，老字號(hào)企業(yè)普遍存在著資源不足、理念滯后、管理水平低、市場(chǎng)開拓能力較弱等問題，發(fā)展后勁明顯不足。這其中，商標(biāo)意識(shí)薄弱、品牌保護(hù)能力不強(qiáng)成為重要的制約因素。
針對(duì)上述問題，北京市工商局西城分局出臺(tái)了專門的工作意見，采取多項(xiàng)舉措幫扶老字號(hào)企業(yè)把品牌做強(qiáng)做大。工商部門組織開展了多種形式的商標(biāo)法律法規(guī)知識(shí)宣傳活動(dòng)，講解商標(biāo)注冊(cè)的重要性，發(fā)放自行編制的商標(biāo)注冊(cè)建議書、《商標(biāo)使用保護(hù)知識(shí)問答》等宣傳材料，切實(shí)增強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)，引導(dǎo)其積極申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。西城工商分局工作人員還深入大柵欄、什剎海等老字號(hào)企業(yè)聚集地區(qū)，對(duì)老字號(hào)企業(yè)開展實(shí)地走訪交流，聽取、了解老字號(hào)企業(yè)的品牌發(fā)展歷史及商標(biāo)使用現(xiàn)狀，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況一對(duì)一地開展商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)服務(wù)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前西城區(qū)97%以上老字號(hào)企業(yè)已有注冊(cè)商標(biāo)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)每百戶市場(chǎng)主體平均擁有11.1件注冊(cè)商標(biāo)及每百萬人口平均擁有4100件注冊(cè)商標(biāo)的比例，僅大柵欄地區(qū)的老字號(hào)企業(yè)就已成功申請(qǐng)注冊(cè)2000多件商標(biāo)。
對(duì)于已有注冊(cè)商標(biāo)的老字號(hào)企業(yè)，西城區(qū)工商部門一方面積極指導(dǎo)其建立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，制定和完善商標(biāo)管理制度；另一方面幫助企業(yè)構(gòu)筑商標(biāo)注冊(cè)防御體系，引導(dǎo)企業(yè)積極擴(kuò)大商標(biāo)在相關(guān)類別的注冊(cè)，增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)能力。
針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為，西城區(qū)工商部門以“雙打”工作為依托，加大檢查力度，將打擊侵犯老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)權(quán)行為作為一項(xiàng)重要的市場(chǎng)監(jiān)管任務(wù)來抓，重點(diǎn)查處涉及老字號(hào)企業(yè)產(chǎn)品的制假售假行為，維護(hù)老字號(hào)企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的品牌文化，為老字號(hào)企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。
北京市工商局東城分局近年來也圍繞“以歷史文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和商標(biāo)防御注冊(cè)為保障，為中華老字號(hào)企業(yè)保駕護(hù)航”的工作方針，開展了一系列商標(biāo)培育和保護(hù)工作。
該分局建立了“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)”“中華老字號(hào)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)”“特色歷史文化旅游街區(qū)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)”，徹底摸清了東城區(qū)公共歷史文化資源的商標(biāo)底數(shù)、注冊(cè)現(xiàn)狀、使用現(xiàn)狀；幫助企業(yè)開展主要商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，并創(chuàng)建商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范單位；通過施行及時(shí)有效的商標(biāo)行政指導(dǎo)，為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略出謀劃策，指導(dǎo)同仁堂、信遠(yuǎn)齋等老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)；積極開展“送法律、送服務(wù)”活動(dòng)，及時(shí)幫助企業(yè)了解最新法規(guī)政策；有效打擊侵犯老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)權(quán)利的不法行為，保護(hù)老字號(hào)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利。
截至2015年年底，東城區(qū)74家老字號(hào)企業(yè)中，已有包括同仁堂、便宜坊、吳裕泰等知名中華老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)在內(nèi)的馳名商標(biāo)8件、北京市著名商標(biāo)30件，老字號(hào)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力逐步增強(qiáng)，煥發(fā)出新的活力。
